Publicidad Móvil Geolocalizada para atraer más clientes

Estuvimos con Carmen Agenjo, Marketing Manager de TAPTAP Networks, en la OMExpo 2014, para que nos contara sobre SONATA, el último lanzamiento de la firma, que combina su Mobile DSP con geolocalización.

Entrevista Sonata

MM: Carmen no podríamos empezar esta entrevista sin antes preguntarte en qué consiste SONATA

CA: SONATA es una plataforma de publicidad móvil geolocalizada, cuya particularidad es que cualquier persona, con tan solo crear una cuenta ya puede añadir su tienda y hacer su propia campaña móvil, sin necesidad de tener conocimientos de internet ni de dispositivos móviles, porque su funcionamiento es muy sencillo. SONATA está orientado sobre todo para llevar tráfico, es decir clientes a los puntos de venta. Se trata de acercar el negocio offline al entorno mobile, y es válido para cualquier tipo de pymes.

MM: ¿Podrías mostrarnos cómo crear una campaña en la plataforma de SONATA?

CA: Sí claro. Al crear una campaña en la plataforma de SONATA se selecciona un zona concreta, permitiéndonos segmentar por zonas, ya sea de 100 mts, 15 kms o lo que se desee; y lo que va a  pasar es que toda la gente que esté circulando por esa área y esté utilizando su teléfono móvil, ya sea viendo el contenido de una web o una aplicación, le aparecerá el banner de la campaña creada en SONATA. El pilar de la segmentación es la geolocalización, sin embargo, además se puede segmentar por otros criterios como son: señales sociales, atributos demográficos y comportamiento. Otra solución pensada para el anunciante es que se ofrecen 4 tipos de creatividades diferentes, tres de ellas son para aquellos que no cuenten con conocimientos de diseño, con la posibilidad de colocar tanto texto como fotos; pero también una cuarta opción, para aquellos que si cuentan con un departamento de diseño, que les permite subir su propia creatividad. De esta forma los negocios siempre se benefician de enviar anuncios muy atractivos.

Entrevista Sonata

MM: ¿Una vez que el usuario hace click en el banner qué opciones tiene?

CA: El banner lleva al usuario a una landing page, donde puede encontrar un mapa de la tienda, cómo llegar, información de teléfono, acceder a promociones, descargar cupones de descuento, etc. Al mismo tiempo el propietario del negocio puede llevar un registro de todas las acciones que realicen los usuarios, ya que SONATA facilita informes en tiempo real con los KPIs más importantes para los negocios.

MM: ¿Cómo funciona el sistema de compra de publicidad en SONATA como Mobile DSP?

CA: Estamos conectados a varios Ad Exchanges, que nos dan tráfico a través de espacios publicitarios en determinadas webs y aplicaciones móviles, es decir inventario; todo esto para subastar los precios de la publicidad en RTB (Real Time Bidding), de este modo lo que hace el anunciante es comprar publicidad en muchos medios que le permita llegar a su público objetivo.

MM: ¿Cuál es la premisa de pago de SONATA para los anunciantes?

CA: El coste es por impresión, partiendo de un mínimo de 0,005€, es decir, un CPM de 5€. Obviamente, al ser un sistema de pujas, hay que tener en cuenta el precio medio de la zona, que dependerá de la demanda. Las campañas se pueden crear desde 50€, que es un precio muy asequible para cualquier tipo de anunciante.

Muchas Gracias Carmen! :)

Créditos fotos: Antonio Sánchez


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