Así fue el PureMobile 2014, 100% Mobile Marketing

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Con una gran acogida se celebró el #PureMobile2014, en la Cámara de Comercio de Madrid el 30 de octubre, evento de referencia especializado en la industria del Mobile Marketing; organizado por MMA Spain.

El evento 100% Mobile Marketing, por supuesto no me lo podía perder. Fue una estupenda ocasión no solo para escuchar a expertos del sector, startups tecnólógicas y gigantes digitales y conocer de primera mano casos de éxito e innovación en estrategia móvil, sino también para compartir inquietudes y provechosos debates durante las mesas redondas.

Para los que no pudieron asistir, aquí os dejo con algunas pinceladas del evento :)

Como no podía ser de otra forma Sixto Arias, Presidente de MMA Spain, inauguró el evento.

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Sixto Arias, Presidente – MMA Spain

Si esto fuese un barco, en lugar de una cámara de comercio, y si estuviéramos en 1492, y no en 2014, los que estáis aquí seríais la tripulación de alguna de las carabelas; porque son aquellos que quieren experimentar nuevas cosas en Marketing Móvil, quienes están generando cambios en el mundo. – Sixto Arias

 

Conferencias

Cómo adaptarse a las necesidades del nuevo viajero

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Kike Sarasola, Presidente – Room Mate

Kike Sarasola, nos contó cómo nació la cadena de hoteles Room Mate, una empresa centrada en lo que realmente quiere el cliente, que va más allá de ofrecer hospedaje; y cuyo valor diferenciador está en brindarte un servicio “amigo” con personalidad propia, creativo, novedoso y disruptivo; y cómo gracias a la tecnología móvil y a su talento, han conseguido una gran repercusión mediática. Be Mate es la aplicación que han creado, pensada en las necesidades del nuevo viajero.

Ofrecemos un viaje a la carta, un viaje a medida. – Kike Sarasola

Revolucionando la forma de hacer la compra en España

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Sebastián Mejía, Co-Fundador y CEO – Grability

José María Fernandez, Director de Marketing Digital de El Corte Inglés explicó por qué han encontrado en Grability una oportunidad para mejorar la experiencia de compra de los clientes.

Para conocer más sobre Grability y la innovación que representa en la forma de hacer la compra, estuvo Sebastián Mejía, su Co-fundador y CEO. Grability es una plataforma que ofrece una experiencia de compra ideal, 100% móvil, intuitiva, y optimizada para comprar pocos o muchos items, como si se estuviera dentro del retail; mientras que a los anunciantes se les brinda la oportunidad de promocionar sus productos a un nuevo nivel evitando la intrusividad.

Blippar y 20th Century Fox

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Julio Sola, Partner – Blippar

Julio Sola, Partner de Blippar, nos contó sobre la campaña que realizaron para la Película de 20th Century Fox: “Bajo la misma estrella”, basada en la novela del mismo nombre, y que logró ser número uno en ventas durante más de 50 semanas en Estados Unidos. De forma muy resumida, la campaña que idearon a través de la aplicación Blippar, y un contenido relevante y exclusivo pensado en ir más allá de una simple experiencia, consiguió 92000 usuarios únicos, sobrepasando las 500 mil interacciones y un efecto viral en redes sociales. No solo Blippar es una solución que permite al usuario, a través de una sola plataforma, acceder al contenido creado, ya sea a través de revistas o productos; sino que además, para el anunciante se convierte en una interesante plataforma, dada la información significativa que se obtiene sobre las campañas de cara no solo a valorar la repercusión de la experiencia del usuario con la marca o producto, sino también para conocer los hábitos de los clientes target.

Vendiendo Helados desde el Móvil – Unilever

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Oscar Rodríguez, Head of Mobile – GroupM

Dos casos éxito basados en Innovación: “Cornetto” y “Friggo”, contados por Oscar Rodríguez, Head of Mobile de GroupM.

Dos campañas diferentes, pero ambas muy interesantes y con resultados relevantes. La primera, para los helados Cornetto, fue una campaña geocontextualizada de publicidad con formatos estándar, segmentada metereológicamente, utilizando una DSP y RTB, y whitelist; así como integraciones de la marca en aplicaciones de meteorología; no sólo consiguió el objetivo de comunicar la oferta al mayor número de usuarios posibles, sino que también se obtuvo información valiosa en tiempo real para balancear los presupuestos, y tomar decisiones para futuras acciones.

La segunda, para los helados Frigo, cuya campaña tenía un desafío diferente, vender los helados a través de una vía alternativa buscando justo el momento del impulso de la compra. En este caso utilizaron como canal de venta la aplicación de mensajería Whatsapp, con una campaña microsegmentada en tres playas. De este modo los helados eran llevados hasta la toalla del cliente. La campaña se combinó además con promoción en punto de venta y material publicitario como camisetas y banderolas con el mensaje.

Dos casos de éxito innovadores que generaron una sorprendente repercusión en medios para Unilever con la que no se contaba.

Móvil y Wearables: Innovación en Banca

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Iván Miguel Fernández, Responsable de Servicios Móviles – La Caixa

Un tema que no podía faltar, la innovación móvil en Banca. Iván Miguel Fernández, dio a conocer las innovaciones que están realizando en La Caixa, uno de los bancos más grandes de España y por supuesto uno de los primeros en apostar por la tecnología y el marketing móvil. “La Caixa Móvil Store” cuenta con 60 aplicaciones, para sus más de 3 millones de clientes que utilizan el canal móvil, donde se realiza ya el 56% de transacciones. En materia de wearables, la Caixa empieza a lanzar nuevos servicios este año, a través del seguimiento de la actividad física, con Google Glass ofrece un buscador de oficinas con Realidad Aumentada y aplicación de conversión de divisas, con el Smartwatch sincroniza las aplicaciones La Caixa y Bolsa, y con la pulsera es posible realizar pagos contactless. Sin duda, La Caixa apuesta claramente por este canal; e impulsa además, a través de concursos, la generación de nuevos proyectos enfocados a servicios financieros.

Modelos de negocio Mobile, canales de captación y promoción cruzada entre Apps

Martín Morillo, Marketing & Communication Manager de TAPPX

Martín Morillo, Marketing & Communication Manager – TAPPX

Cómo multiplicar las descargas de tu aplicación a través de la promoción cruzada y casos de empresas que lo usan exitosamente, fueron algunos de los puntos principales de la conferencia de Martín Morillo.

10 trucos para conseguir más descargas

Javier Berlana puremobile

Javier Berlana , Co-Founder & CTO – MeetsApps

Javier Berlana compartío su presentación en Twitter, aquí tenéis el enlace 😉

Desarrollar aplicaciones de éxito con Google Cloud Platform

Jon Lorenzo de Google

Jon Lorenzo – Google

El evento cerró con la conferencia de Jon Lorenzo, de Google; quién nos contó por qué Google Cloud Platform es la mejor opción de infraestructura para cualquier aplicación. Una infraestructura de primer nivel, con la capacidad de servir una aplicación con la mayor velocidad posible, le dan a Google una ventaja diferencial, que ya están usando aplicaciones tan conocidas como Angry Birds o Snapchat. Además, las soluciones de información de Google Cloud Platform en torno al Big Data, específicamente BigQuery, son la mejor opción para añadir información de diversas fuentes, que hasta día de hoy no se podía analizar de una manera tan rápida, y con el único objetivo de conocer mejor y modelizar a los clientes para poder posicionar mejor productos y servicios. Y un dato interesante, el 95% de los usuarios de smartphones ya usamos servicios cloud, sin embargo la mayoría desconoce que los está usando.

Mesas Redondas

Mobile News, Mobile Shopping, Mobile Money, y Mobile Art, fueron los temas que se tocaron en las mesas redondas-

mesa redonda Mobile News

Mesa redonda “Mobile News”: Eusebio Carasusán – CCMA, Oscar Rodríguez – GroupM, Tania Pérez – OMD, Manuel Tereisa – El Confidencial, y Javier Sánchez – Adquota.

Marketing Directo también estuvo en PureMobile 2014 y ha compartido los vídeos de las mesas redondas “Mobile News” y “Mobile Shopping” que podéis ver en los siguientes enlaces:

Pure Mobile 2014:  Mesa Redonda “Mobile News”

Pure Mobile 2014:  Mesa Redonda “Mobile Shopping”

Ahora es tu turno, comparte con tus seguidores 😉


 Fotos: miluskamurillo.com